Cuatro semanas en la frontera: lo que GO Innovation 2026 me dejó
Aterrizado en Friuli Venecia Giulia (Italia)
Aterrizar en Friuli Venecia Giulia es contemplar el paisaje del vino del norte de Italia. Mires a dónde mires, viñedos.
Ya desde el aeropuerto se respiraba lo que vendría después, ese paisaje del ‘Collio/Vdro’ que puede recorrer después en múltiples ocasiones…
…Hace poco más de un mes aterricé en la región de Friuli Venecia Giulia con algunas preguntas en la cabeza, pocas expectativas y mucha curiosidad.
Si tengo que remitirme a algo, creo que esa es la palabra que podía definir a la perfección la situación: curiosidad.
La llegada hasta la ciudad de Gorizia, que fue donde estuve residiendo un mes, no estuvo carente de alguna que otra anécdota de logística y algo de cansancio por haber hecho noche en Sevilla para volar hasta allí.
Dicho esto, la ciudad me resultó muy pintoresca: pequeña, bonita, muy plana y con una mezcla que empezaba a darme algunas pistas de todas las influencias que ha tenido la región durante siglos, algo que se respira desde su arquitectura, su gastronomía y las personas que viven allí.
Entendiendo el ‘dónde’
Hay territorios que te dan ‘respuestas’ antes de que termines de formular las ‘preguntas’.
Gorizia y Nova Gorica son así. Dos ciudades, dos países, una plaza que representa la desaparición de una frontera que dejó de existir hace dos décadas pero, que muchos confirman que ‘nunca existió’.
Viví cuatro semanas allí, en el marco del proyecto Go Innovation 2026 junto a Casa Netural Gorizia.
La residencia terminó hace apenas unos días y quiero dejarte por aquí parte de lo que encontramos… y de lo que dejamos puesto en marcha.
El método: escuchar antes de diseñar
La metodología que apliqué fue sencilla en su planteamiento y exigente en su ejecución, antes de proponer nada: entender.
Hicimos más de diez entrevistas en profundidad con actores clave del territorio: organizaciones culturales, investigadores, emprendedores ó activistas.
En paralelo, realizamos más diez encuestas online con el ecosistema local, recabando información fundamental para el proceso.
Semanas de trabajo de campo en ambos lados de la frontera, tomando notas a mano y viviendo algunas realidades en primera persona.
Fueron entrevistas MUY personales, dónde muchos se abrieron con anécdotas personales, casos familiares o diferentes casuísticas idiomáticas. Pero en el fondo, todos fueron muy transparentes y estuvieron con mucha disposición a colaborar.
Me quedo con muchos matices y cosas comentadas durante las conversaciones que mantuve por allí, pero si tengo que destacar una, es como todo el mundo habla en clave de ‘pasado’, indicando que la región era un lugar mucho más abierto en tiempos del Imperio Austrohúngaro de los que parece serlo, por momentos, ahora.
Lo que construimos con todo eso no es sólo un informe, es un mapa de lo que existe, de lo que falla y de lo que se podría implementar en el territorio.
Lo que recogimos del territorio
De todo lo que escuchamos (hablo en plural porque parte del proceso fue co-creado con el equipo de Netural Coop, sobre todo con Lara Kovic) tres ideas aparecieron de forma recurrente, desde distintas personas, en distintos idiomas y con distintos acentos:
Primero la comunidad, después la narrativa.
Una identidad territorial construida sin la gente que vive allí es marketing artificial.
Construida con ellos, es identidad.
El territorio tiene una historia extraordinaria: multicultural, fronteriza, de capas históricas superpuestas… pero, ‘nadie’ la está contando desde “dentro”.
La frontera es el producto.
Dos países, una región, cero barreras, sobre todo mentales, para quienes llevan décadas cruzando la frontera, casi sin darse cuenta. Eso no existe en ningún otro lugar de Europa y, sin embargo, no está siendo aprovechado como diferenciador. Se habla de ‘Borderless’ pero, la estrategia sigue siendo doble: italiana por un lado, eslovena por el otro.
Hay que construir un ecosistema, no un evento.
GO!2025 fue un evento extraordinario. Pero, los eventos no dejan una estrategia por sí solos. Lo que viene ahora tiene que ser otra cosa: conexiones relacionales, estructuras económicas o herramientas comunicativas que funcionen sin que nadie las tenga que sostener desde arriba.
Los outputs: un matriz SWOT y un Roadmap con 11 iniciativas
El trabajo de campo se tradujo en dos documentos principales.
Un análisis SWOT del territorio, que sintetiza las fortalezas: el legado de GO!2025, el capital humano, la masa crítica universitaria. Pone sobre la mesa las debilidades: la incoherencia comunicativa cross-border, la fragilidad institucional o la fuga de talento. Destaca las oportunidades: las ventanas de financiación europeas, el ecosistema de nómadas digitales o el turismo experiencial. Y, por supuesto, muestra las amenazas: el síndrome post-ECoC, la pérdida de confianza institucional o la competencia de otros territorios que se están moviendo rápido y con ofertas atractivas.
Y un Roadmap de activación territorial con 11 iniciativas concretas, organizadas en tres horizontes:
- Ahora (0–3 meses): acciones inmediatas; un programa de intercambio juvenil cross-border, una serie de encuentros mensuales de arte y comunidad, información detallada para nómadas digitales sobre la plataforma Borderless que ya existente ó una sesión de creación de historias sobre la identidad goriziana.
- Siguiente (3–12 meses): residencias artísticas en el Collio/Brno (zona vitivinícola de la región compartida entre Italia y Eslovenia), un programa intergeneracional para conectar a jóvenes y mayores, un soft-landing para trabajadores remotos y un proceso de co-diseño de la estrategia de comunicación territorial.
- Después (1–3 años): un HUB creativo físico en el Valle del Isonzo/Soča (río representativo de ambas ciudades/países), un programa permanente post-ECoC; y un manual de comunicación territorial cross-border que sirva como referencia europea.
Además, a todo esto se suma que durante la sesión de presentación pudimos trabajar y sumar nuevas ideas para enriquecer todas estas propuestas, o construir nuevas desde la comunidad local.
Todo ello, con el ingrediente de una buena representación italo-eslovena, ó esloveno-italiana, que aportaron una visión muy fresca y diferente.
La semilla que ya está plantada
Esto no es un documento que para ‘entregar y archivar’, o al menos eso me gustaría.
El día de la presentación planteamos poner en marcha el primer encuentro del Cross-Border Youth Bridge para realizar un intercambio juvenil que conecta organizaciones de Gorizia y Nova Gorica.
Sin banderas, sin protocolos: sólo gente joven, comida y una conversación en inglés que ejerza, al menos de momento, como ‘lengua franca’ cuando el italiano y el esloveno no se encuentren.
Esto es el principio de algo que está pensado para durar y sentar bases de futuro.
Una estrategia de medio y largo plazo… y por qué es importe
Lo más tentador en este tipo de proyectos es prometer resultados rápidos.
Pero los territorios no se transforman en cuatro semanas. Ni en cuatro meses.
El trabajo que hemos dejado en Gorizia es una hoja de ruta, no una solución.
Es una serie de apuestas razonadas sobre qué puede funcionar allí, con quién, con qué recursos y en qué orden. Algunas de esas apuestas se pueden poner YA en marcha. Otras necesitan financiación, alianzas y tiempo.
La diferencia entre un territorio que aprovecha un momento como GO!2025 y uno que no lo aprovecha no está en la visibilidad que generó el evento.
Está en quienes se quedan a construir lo que viene después.
Nosotros intentamos ser parte de eso.
Te lo dejaría por aquí de forma literal, pero si quieres leer que me llevo de esta experiencia, te invito a que:
- Leas las newsletter que escribí al respecto (y a que si no lo has hecho, te suscribas a la misma): Aprendizajes transfronterizos (Vol. 1 y Vol.2)
- Veas los videos que hice durante la estancia, tanto los de mi cuenta profesional, como los de mi cuenta personal.
- Que me preguntes cualquier curiosidad que tengas en mente, estaré encantado de responderte.
Espero que te haya gustado esta experiencia que he compartido por aquí.
Pulsa el botón es un podcast 100% centrado conversaciones con personas «inquietas» que han «pulsado el botón» alguna vez en su vida.
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